Den schweiziska urjätten TAG Heuer gör ett nytt försök på smartwatch-marknaden. Märket, som vanligtvis förknippas med mekanisk precision och motorsportens elegans, återvänder nu till det digitala handleden – men utan Googles hjälp.
I stället för att använda Wear OS har TAG Heuer utvecklat ett eget system, Tag Heuer OS, skräddarsytt för deras kundbas – där hela 70 procent använder iPhone. Och det märks: de nya modellerna är MFi-certifierade av Apple, vilket innebär att de fungerar sömlöst med iOS. Användaren kan ta emot notiser, styra musik, svara på samtal och synkronisera hälsodata – men Android-användare hålls inte utanför.
Två storlekar och klassiskt designat skal
Den nya generationen, TAG Heuer Connected Calibre E5, lanseras i två storlekar – 40 och 45 millimeter – och kombinerar klassiskt urdesign med en högteknologisk kärna. Navigeringen sker via den roterande kronan, två fysiska knappar och en pekskärm. Batteritiden uppges vara upp till två dygn för den större modellen och drygt ett dygn för den mindre.
Som sig bör hos TAG Heuer är materialen exklusiva: stål, titan eller roséguld, och kunderna kan välja mellan en rad olika armband. Dessutom släpper märket en specialversion i samarbete med New Balance, där klockan matchas med ett par FuelCell SC Elite-löparskor. För golfare väntar också en särskild Golf Edition med avancerad ban- och slagspårning.
Pris från cirka 10 000 kronor
Priserna börjar på runt 1 600 dollar – motsvarande cirka 17 600 kronor före skatt – och toppar kring 1 900 dollar beroende på material och modell.
Med satsningen på ett eget operativsystem och en tydligare koppling till Apple-ekosystemet hoppas TAG Heuer på en mer hållbar comeback i smartwatch-segmentet. Frågan är bara om lyxkunderna den här gången är redo att ta det digitala steget – eller om Apple Watch fortsatt får dominera på handleden.