Spotify spärrar ny musik för gratisanvändare

Universal införde under sommaren ett nytt 72-timmarsfönster för större musiksläpp i Indien. Under de första tre dygnen ska utvalda releaser bara vara tillgängliga för betalande streamingkunder. Därefter släpps de även till reklamfinansierade gratisalternativ.

Hos Spotify har Universals modell fått namnet Hear It First. Artister och skivbolag kan själva välja vilka släpp som ska omfattas, så det handlar alltså inte om att varenda ny singel eller skiva automatiskt hamnar bakom en betalvägg. Spotify beskriver det som att Premium-användarna får musiken tidigare. För den som använder gratisversionen är upplevelsen snarare den motsatta: musiken kommer senare.

Och Spotify behöver inte bli ensamt om modellen. Om skivbolagen kräver samma villkor av andra reklamfinansierade musiktjänster kan även gratisanvändare hos konkurrenterna få vänta på nya släpp.

Ett försök att få fler att betala

Att just Indien har blivit testmarknad är knappast någon slump. Landet har en enorm publik för musikstreaming, men en betydligt mindre andel av lyssnarna betalar för abonnemang. För musikbolagen finns därför en uppenbar lockelse: gör skillnaden mellan gratis och betalt lite större och se om fler plockar fram betalkortet.

Artikeln fortsätter efter annonsen

Det nya musikfönstret är ett enkelt sätt att göra just det.

Vill du höra det stora nya albumet samtidigt som alla andra? Då behöver du Premium. Kan du vänta några dagar? Då fungerar gratisversionen fortfarande.

Principen är inte heller helt ny. Musikbranschen har tidigare experimenterat med så kallad windowing, där betalande kunder får tillgång till innehåll före andra. Spotify och Universal hade redan 2017 ett avtal som gjorde det möjligt att reservera vissa album för Premium-kunder under en begränsad period.

Nu plockas idén alltså fram igen – fast i en betydligt kortare version.

Kan det komma till Sverige?

Än så länge behöver svenska Spotify-användare inte börja markera albumsläpp tre dagar senare i kalendern. Spotify beskriver för närvarande Premium Early Access som en funktion för Premium-kunder i Indien. Den svenska Spotify-tjänsten har inte motsvarande begränsning.

Artikeln fortsätter efter annonsen

Men försöket blir intressant även här. Om tre dagars väntan visar sig få många gratisanvändare att börja betala kan modellen bli attraktiv på fler marknader.

Och skillnaden mellan Spotifys gratisversion och Premium har redan blivit större. Betalande kunder slipper reklam, kan ladda ner musik, spela låtar i valfri ordning och har numera även tillgång till musik i lossless-kvalitet. I Sverige kostar Spotify Premium Individual 129 kronor i månaden.

Gratisversionen finns fortfarande kvar. Och än så länge slipper svenska användare tre dagar i Spotifys väntrum.