Apple Watch har i åratal varit synonymt med smartwatch. Men under andra kvartalet 2025 fick Apple se sig besegrat – och dessutom av en kinesisk konkurrent. Enligt analysföretaget Counterpoint Research står Huawei nu för 21 procent av världens totala smartwatch-försäljning, medan Apple backar efter hela sju kvartal i rad med nedgång.
Det stora skiftet handlar inte bara om märken, utan också om marknader. För första gången någonsin har Kina blivit världens största marknad för avancerade smartwatches – före Nordamerika. Här är utbudet bredare, priserna lägre och integrationen med lokala appar gör klockan till en oumbärlig del av vardagen: allt från betalning och navigation till hälsodata sköts direkt från handleden.
Konsumenterna vill ha mer än loggan
Där Apple i många år har levt på varumärkets styrka och lojaliteten från iPhone-användare, räcker det inte längre. Som Counterpoint skriver:
“Varumärkeslojalitet i sig är inte längre tillräckligt – konsumenterna förväntar sig nya hälsofunktioner, AI-drivna rekommendationer och längre batteritid.”
Och det är precis här Huawei träffar rätt. Med ett produktutbud som sträcker sig från 100 till 400 dollar och en massiv expansion på hemmamarknaden Kina har märket vuxit med hela 52 procent på bara ett år. Samtidigt kliver även Xiaomi och Imoo fram – den första med billiga basmodeller och den andra med ett starkt grepp om barnmarknaden.
Kampen är inte över
Om du går i tankar på att skaffa en smartwatch har konkurrensen aldrig varit större – och det är goda nyheter för konsumenterna. Fler märken, fler prisklasser och snabbare innovation betyder bättre möjligheter. Det kan innebära billigare modeller med fler funktioner eller dyrare premiumklockor som kan något helt nytt – som AI-drivna hälsorapporter eller ultraprecisa sensorer.
Apple har fortfarande ett starkt grepp om de avancerade klockorna och en stor fördel i sitt iOS-ekosystem. Men om Watch Series 11, som väntas presenteras nästa vecka, inte levererar tydliga nyheter riskerar giganten att tappa ännu mer mark till konkurrenterna.
För nu är bilden tydlig: Apple är inte längre ensam kung på handleden – och det kan mycket väl vara starten på en helt ny era för smartwatches.